Поддержать команду Зеркала
Беларусы на войне
  1. Чиновники много рассуждают, что сделать, чтобы медработники не уезжали из страны. Медсестра из минской больницы дала им простой ответ
  2. Эксперты проанализировали вчерашнее согласие Путина на прекращение огня, но «с нюансами» — вот их выводы
  3. Если в Польше женщина рожает без мужа, это удивляет. Гинеколог уехала из Беларуси после протестов, а теперь к ней стоят очереди в Польше
  4. Представитель Кремля: Москва против временного перемирия
  5. Водители автобусов утверждают, что на границе с Литвой «трясут жестко». Увеличилось ли время прохождения?
  6. Мобильные операторы анонсировали изменения. Есть предупреждение для клиентов — важно сделать одно действие, чтобы не остаться без связи
  7. Лукашенко на встрече с Путиным завысил явку на прошедших выборах и количество голосов в свою поддержку
  8. Троллейбусная сеть Минска — крупнейшая в мире. Почему от этого транспорта отказываются во многих странах, несмотря на экологичность?
  9. «Слишком близкий к Украине». Трамп отстранил главного представителя США на переговорах из-за претензий Кремля — СМИ
  10. Путин согласен с предложением прекратить боевые действия в Украине, «но есть нюансы»
  11. Решили проверить информацию от BYPOL и попытались устроиться в госорганизации с подписью за Бабарико. Рассказываем, что из этого вышло
  12. Лукашенко пожаловался, что его в России «периодически» обвиняют в «иждивенчестве», и привел свои аргументы, почему это не так
  13. «Я бы сделала это и бесплатно». Поговорили с беларуской, которая сыграла в фильме, получившем пять наград на «Оскаре»
  14. Власти переживают из-за оттока молодежи и думают, как ее удержать. Рассказываем об идеях из закрытого документа (вам не понравится)


В соцсетях активно обсуждают редизайн рогачевской сгущенки «Егорка». В линейке появилось несколько новых разновидностей лакомства. Больше всего внимания привлекла сгущенка с добавлением кофе. Все дело в том, что на упаковке разместили фото темнокожего мальчика. Узнали на предприятии, как возникла такая идея.

Фото с сайта "Рогачевского МКК"
Фото с сайта «Рогачевского МКК»

Сгущенка «Егорка» и раньше была в коричневой банке. В отличие от цельной сгущенки, которую на предприятии и дальше продолжают выпускать в привычной голубой упаковке, эта — вареная. «Егорку», рассказывают на заводе, здесь производят уже давно. И названа она в честь внука одного из бывших руководителей комбината.

Фото с сайта "Рогачевского МКК"
Сгущенка вареная «Егорка» в коричневом и Молоко сгущенное цельное в голубом. Фото с сайта «Рогачевского МКК»

Шло время, и на предприятии решили разнообразить ассортимент «Егорки». Эта идея подтянула за собой и следующую — сделать редизайн упаковки. В итоге линейка лакомства стала выглядеть так: молоко вареное «Егорка», молоко вареное с какао «Иванушка», молоко вареное с цикорием «Аленушка» и, наконец, молоко вареное с кофе «Антошка».

Фото с сайта "Рогачевского МКК"
Фото с сайта «Рогачевского МКК»

На баночки «Антошки» поместили снимок темнокожего мальчишки. В комментариях в соцсетях тут же стали обсуждать, почему такая этикетка.

— Эта сгущенка с кофе. Родина кофе — Бразилия (на самом деле родина кофе — Эфиопия. — Прим. Zerkalo.io), поэтому было принято решение разметить на баночке бразильского мальчика. Тут идут отсылки к Бразилии, их культуре и к кофе, — поясняют собеседники и обращают внимание на то, что на упаковке также изображены пальмы и футбол. То, что также ассоциируется с Бразилией.

Под некоторыми постами с информацией про «Антошку» тысячи лайков и десятки комментариев. Положительно оценили ее не все, но, рассказывают на предприятии, с претензиями к ним никто не обращался.

— Как вы сами восприняли реакцию и то, что вашу упаковку так обсуждают? — интересуемся.

— В целом прекрасно. Резонанс — это всегда прекрасно. Возможно, это вызвало не совсем правильную реакцию. Какие-то отсылки были к расизму, но, честно, подобный смысл мы не закладывали. Он у нас был другой, — объясняют на комбинате. — [В то же время] цель ребрендинга — обратить внимание [на продукт], [поэтому] мы довольны.

На предприятии говорят, что понимали риски, с которыми могли столкнуться.

— Мы понимаем реакцию нашего потребителя. Но, думаем, это первое впечатление, — продолжают на комбинате. — Этого продукта пока нет в продаже, но, полагаем, как только наши потребители его попробуют, они немного скорректируют свое мнение.

— А когда сгущенка «Антошка» появится в продаже?

— Должна появиться в ближайшее время.